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321> Tipos de mercado

MG 93-104


ESTÁNDARES DE APRENDIZAJE

<321>  TIPOS DE MERCADO.  
Analiza y compara el funcionamiento de los diferentes tipos de mercados, explicando sus diferencias teóricas y aplicando el análisis a casos reales identificados a partir de la observación del entorno más inmediato.




CONTENIDOS
  • Diferentes estructuras de mercado y modelos de competencia. 
  • La competencia perfecta y la competencia imperfecta. 
  • La competencia monopolística.
  • El oligopolio.
  • El monopolio. 



1
 CARACTERÍSTICAS GENERALES 

  • Diferentes estructuras de mercado y modelos de competencia, según estos criterios:
- NÚMERO de empresas oferentes:                            UNA – POCAS – MUCHAS
- Poder de INFLUENCIA en el precio de equilibrio:  NADA – POCA – MUCHA
- BARRERAS de entrada y barreras de salida:          ABIERTO – CERRADO
- DIFERENCIACIÓN del producto:                            HOMOGÉNEO–HETEROGÉNEO
-INTERVENCIÓN del Estado:                                   LIBRE – INTERVENIDO
- Grado de INFORMACIÓN:                                       TRANSPARENTE – OPACO
- MAYOR RIVALIDAD si se cumplen estas:         Cuotas de mercado semejantes
Crecimiento de la demanda
Mayor oferta
Mayores costes fijos 
  • Cuadro comparativo:

PRACTICA:
Responde analizando qué condiciones se cumplen de la tabla-resumen:
Durante las navidades has estado 15 días en Jaca ¿qué tipo de competencia hay en...
A) ... pistas de esquí
B) ... pistas de patinaje
C) ... tomar unas tapas
D) ... pedir un libro online


¿crees que el consumidor-votante
puede elegir entre partidos-competidores?
¿existe realmente la competencia?

¿Conoces el término PLUTOCRACIA?  leer




2
 COMPETENCIA PERFECTA 

  • El mercado se AUTORREGULA según las leyes de la oferta y la demanda.
  • Es el tipo de mercado MÁS FAVORABLE al consumidor, y sin embargo ES INALCANZABLE!!!
  • CARACTERÍSTICAS:
-  Muchos vendedores y muchos compradores
-  Las empresas no pueden influir en el precio de equilibrio
-  Libertad de entrada y de salida de empresas
-  Producto homogéneo perfectamente sustituible entre marcas
-  Mercado libre sin ninguna intervención del sector público
-  Mercado totalmente transparente, todo el mundo tiene información perfecta
  • Curva de demanda de cada empresa: HORIZONTAL
  • Curva de demanda global: DECRECIENTE
  • DECISIONES: Si una empresa sube el precio, vende menos. Si una empresa baja el precio, todas las demás lo bajan también.
  • Si las empresas todavía tienen beneficios extraordinarios (por encima que en otros sectores), entrarán nuevas empresas. Si las empresas tienen pérdidas, acabarán saliendo.


LA COMPETENCIA PERFECTA Y LA IMPERFECTA

La competencia  (5:31)




AGRICULTURA ECOLÓGICA, DE PROXIMIDAD, SOCIAL
(hasta los productos del campo han dejado de ser homogéneos)

Semonia  (4:12)



3
 COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA 

  • Existen múltiples empresas, pero cada una produce un bien o servicio diferente al resto (con diferencias reales o simuladas a través de la publicidad) para que el cliente se vuelva fiel a la marca y acabe pagando un sobreprecio.
  • Es el tipo de mercado MÁS HABITUAL en casi todos los productos.
  • CARACTERÍSTICAS:
-  Muchos vendedores y muchos compradores
Las empresas se convierten en mini-monopolios para subir el precio de equilibrio
-  Libertad de entrada y de salida de empresas
Producto diferenciado por: familiaridad, hábito, cercanía
-  Mercado libre sin ninguna intervención del sector público
Mercado transparente, pero las grandes corporaciones tienen mayor poder de influencia a través de la publicidad y el control de los medios de comunicación global
  • DECISIONES: A corto plazo la empresa puede tener beneficios extraordinarios (por encima de otros sectores) si invierte en Investigación y publicidad. A largo plazo otras empresas les copiarán, excepto si mantienen derechos de propiedad intelectual. 



PUBLICIDAD PARA DIFERENCIARSE DE LA COMPETENCIA

¿Con qué atributos relacionas cada marca de automóviles?

ALFA-ROMEODISEÑO
 MERCEDESCONFORT
VOLVOSEGURIDAD
BMW  DEPORTIVIDAD

Audi - Keys  (0:30)




¿Y TU QUÉ?

Retail Marketing - Análisis Benetton UDEP  (3:55)
  • ¿Conoces algún anuncio que, además de publicitar una marca, haga denuncia social?
  • P.ej. un limpiahogar usado por un hombre, un automóvil de lujo conducido por una dama
  • ¿Crees que se adelantan a la sociedad? ¿o solo copian los cambios que ya ocurren?
  • ¿Qué opinas de esas marcas? ¿Se aprovechan para vender más?
  • ¿O por el contrario, todas las marcas deberían hacer lo mismo? 



DINÁMICA "SPOTS DE PERFUMES"
  • ¿Qué anuncios de perfumes recuerdas?
  • Los ponemos en el proyector y comparamos el "posicionamiento mental" que pretenden transmitir con su nombre de marca, hilo argumental, personajes, ropa, paisajes...
  • Ejemplos de 2017: ver



AUGE DE LAS MARCAS BLANCAS DURANTE LA CRISIS

Las marcas blancas tienen casi un 50% de la cuota de mercado  (ver hasta 1:44)




DINÁMICA "RECONOCIMIENTO DE MARCA"

Este experimento consiste en descubrir qué marca española corresponde a estas invenciones en inglés.
Se puede decir en gran grupo todos a la vez, o en modo competición, por escrito y en silencio individualmente...
¿cuántas acertarás?





NOS ENGAÑAN CON LA ESTRATEGIA "MULTIMARCA"

GRAN CONSUMO

ALIMENTACIÓN


CERVEZAS


AUTOMÓVILES


MEDIOS DE MASAS



Propietarios de los medios en España  (ver 8:46-12:20  3:30)
"Perro (no) come perro"

Mapa de medios en España, año 2018: pdf
(El Diario del Altoaragón está en la casilla i6)

6 familias judías controlan el 96% de los medios de comunicación mundiales

(extraído del periódico "PÚBLICO": leer)
Sinclair Broadcast Group, que posee más de 200 canales de televisión (más que cualquier otro en EEUU) leen un guión hablando de “fake news”. Con una gran dosis de cinismo, el mensaje repetido por los presentadores asegura que “desafortunadamente algunos miembros de los medios usan sus plataformas para impulsar su propio sesgo personal y su agenda para controlar exactamente lo que la gente piensa”. Y el mensaje continúa con una frase, que vista en este vídeo cobra un nuevo significado: "Esto es extremadamente peligroso para nuestra democracia”. Este es el vídeo:

Sinclair's script for stations  (1:38)




4
 OLIGOPOLIO 

  • Entre TRES O CUATRO empresas acaparan la gran mayoría de cuota del mercado. 
  • Es DEMASIADO HABITUAL en bienes y servicios que antes eran monopolios: electricidad, gas, telefonía, transportes...
  • CARACTERÍSTICAS:
-  Pocos vendedores y muchos compradores
Las empresas que coluden forman un "cártel" de precios anormalmente altos
Puede haber barreras de entrada (p.ej. alta inversión inicial o cartera de clientes fieles) 
-  Producto homogéneo bastante sustituible entre marcas
Las empresas que coluden tienen que esquivar el control del sector público
Información opaca, ya que las empresas intentan enmascarar y enmarañar sus condiciones de venta, para dificultar a los clientes la comparación y el cambio de compañía
  • DECISIONES: Si una empresa es LÍDER, todas las demás suelen copiar sus estrategias. Si no hay un claro liderato se intentan establecer acuerdos secretos de COLUSIÓN, con el objetivo de actuar coordinadamente para subir los precios como si fuera un monopolio.
  • El Estado debe vigilar y castigar las conductas DELICTIVAS que atentan contra la competencia, para ello existe la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
  • Ejemplo de Cártel internacional: OPEP (Org. de Países Exportadores de Petróleo).




CÁLCULO DE LA CUOTA DE MERCADO

Participación de mercado  (1:18)




OLIGOPOLIOS INTERNACIONALES






OLIGOPOLIOS EN ESPAÑA

SECTOR ELÉCTRICO

Subida de la luz ¿Cómo se calcula el precio de la factura ?  (4:10)

  Ampliación
El mercado eléctrico sufre desde hace 16 años la misma manipulación de precios: leer
El día que las centrales eléctricas de Alemania tuvieron que pagar a los clientes por consumirla: leer

Febrero 2018, Multa con 91 millones a los 4 primeros bancos de España por "concertar precios": leer
Febrero 2018, arranca el carrusel de subidas de Movistar, Orange y Vodafone: leer




COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA

¿Qué es la CNMC?  (3:10)

  Ampliación
Los oligopolios españoles no pagan sus multas a la CNMC: leer




COMPARADORES ONLINE

Komparing (probar con electricidad), Kelisto.es, Rastreator...




DINÁMICA "DILEMA DEL PRISIONERO"
  • La TEORÍA DE JUEGOS trata de estudiar y explicar el comportamiento y la interacción de los diversos agentes de un mercado, en una situación en la cual las decisiones de un agente influyen en los resultados de los demás agentes.
  • El OBJETIVO es dar con la estrategia óptima adelantándose y previendo a la estrategia del resto.
  • 2 DELINCUENTES han sido detenidos durante la investigación de un robo. Si uno de ellos CONFIESA saldrá libre y el otro tendrá una condena de 20 años. Si ambos mantienen SILENCIO su condena será de solo 1 año, pero si ambos CONFIESAN tendrán como castigo 5 años de cárcel:


Instrucciones: 
  • Por parejas, y sin hablar, cada miembro escribe en un papel C (confesión) o S (silencio). 
  • Pareja por pareja, van desvelando sus decisiones y se apuntan en la pizarra las condenas. 
  • Sacamos conclusiones: ¿OCURRE LO MISMO EN LOS OLIGOPOLIOS?
Conclusiones:
Vistos los resultados: ¿Podemos aprender algo?
-La COOPERACIÓN suele traer más beneficios que la competencia...

Batman - El Caballero Oscuro - escena del Ferry  (3:49)

Equilibrio de Nash o Cournot o "del miedo"  (3'):  leer
Es la decisión individual de cada jugador para obtener el mejor resultado posible, que conoce las estrategias de los demás, y que no gana nada modificando su estrategia mientras los otros mantengan las suyas. Su "movimiento" es el mejor que puede hacer teniendo en cuenta que los demás jugadores no van a variar sus decisiones.
Es importante tener presente que un equilibrio de Nash no implica que se logre el mejor resultado conjunto para los participantes, sino sólo el mejor resultado para cada uno de ellos considerados individualmente. Por tanto ningún jugador tiene ningún incentivo para modificar individualmente su estrategia. Sin embargo, casi siempre el resultado sería mejor para todos si, de alguna manera, los jugadores coordinaran su acción.

  Ampliación
Estadísticas de comportamientos humanos frente al "dilema del prisionero": leer
Un matemático chino desvela cómo ganar el juego de piedra, papel y tijera: leer
Los niños rechazan las injusticias... incluso cuando salen ganando: leer




5
 MONOPOLIO 

  • Solo hay un OFERENTE, que fija el precio que quiere restringiendo la cantidad producida.
  • Es el tipo de mercado MÁS PERJUDICIAL para el consumidor. Por eso existen LEYES ANTIMONOPOLIO, REGULACIÓN OFICIAL DE PRECIOS, IMPUESTOS, etc.
  • CARACTERÍSTICAS:
-  Un vendedor y muchos compradores
La empresa decide por completo el precio, basándose solo en sus costes internos
Grandes barreras de entrada
Producto único, el cliente no tiene otras opciones para sustituirlo
Mercado intervenido por el sector público
Mercado transparente, pero al consumidor no le sirve de nada
  • DECISIONES: La empresa tiene libertad absoluta para fijar aquel precio que maximiza sus ingresos, determinando simplemente la cantidad a producir.
  • TIPOS DE MONOPOLIOS según las barreras de entrada:
-  ARTIFICIAL: patentes, licencias, copyrights, decisiones gubernamentales (p.ej. estanco de tabaco), control en exclusiva de un factor productivo (p.ej. grupos musicales famosos), o intimidaciones y amenazas (p.ej. mafia siciliana).
-  NATURAL (coste menor que en competencia porque hay grandes economías de escala o altos costes fijos): suelen ser públicos (p.ej. alcantarillado, ADIF...) pero también pueden ser PRIVADOS (p.ej. Red Eléctrica Española posee toda la red de alta tensión, pero solo pertenece al Estado en un 20%).

  • FIJACIÓN DE PRECIOS:
- SUBASTA (auction): Alguien quiere vender un bien y solicita ofertas de libre concurrencia para obtener la mejor oferta y maximizar el precio de venta. Los posibles COMPRADORES pujan AL ALZA.
- LICITACIÓN (call for bids): Alguien quiere comprar un servicio y solicita ofertas públicamente para poder evaluarlas y seleccionar la mejor. Los posibles PROVEEDORES pujan A LA BAJA 




¿Y TU QUÉ?
  • Piensa en las religiones mundiales como si se trataran de empresas
  • ¿Compiten entre sí?
  • ¿Qué tipo de competencia presentan? - Competencia monopolística





CRÍTICA

Los productores de sal chinos podrán determinar su propio mercado  (0:51)
China pone fin al monopolio estatal más antiguo del mundo: leer





EN CASA


OTROS MERCADOS según el Nº de fabricantes y Nº de compradores
Monopolio  (6:55)

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