242 Empresas lucrativas

MG -


ESTÁNDARES DE APRENDIZAJE

242  EMPRESA LUCRATIVA: UTILIDAD. 
Explica la función de las empresas lucrativas de crear o incrementar la utilidad de los bienes en entornos competitivos.




CONTENIDOS
  • La responsabilidad social corporativa.



  • Las EMPRESAS PRIVADAS pueden tener uno de estos dos tipos de OBJETIVOS prioritarios:
a) AFÁN DE LUCRO (el más habitual),   si pretenden maximizar el beneficio, a través del incremento de la utilidad de aquellas materias primas que transforman.

b) BIENESTAR SOCIAL (p.ej. en las ONGs),  si se comprometen a mejorar la satisfacción de las personas y todas las ganancias se reinvierten en la propia actividad.

  • En Economía la "UTILIDAD" es un término que mide la satisfacción de las personas que consumen un determinado bien o servicio. MAXIMIZAR LA UTILIDAD significa que cada familia toma sus decisiones individualmente con el objetivo de obtener la mayor satisfacción posible. Por su parte, cada empresa intenta incrementar la utilidad de sus inputs, y darles un VALOR AÑADIDO por medio de su transformación y distribución, de tal manera que después podrá vender sus outputs a un PRECIO SUPERIOR. Como consecuencia conseguirá MAXIMIZAR EL BENEFICIO. 
  • En un ENTORNO COMPETITIVO provoca que las decisiones de una empresa vayan encaminadas a MEJORAR SUS PRODUCTOS Y SU IMAGEN con la intención de "robar" clientes a otras empresas semejantes. La INNOVACIÓN le permite lanzar productos superiores a un precio mayor (o mejorar su proceso de fabricación para lograr costes menores) y la PUBLICIDAD le ayuda a ganar la confianza y fidelidad de l@s consumidores.
  • CRÍTICA: no todas las personas ni todas las empresas toman esas decisiones de modo egoísta y acaparador... muchos individuos dan prioridad a su conciencia y toman decisiones basándose en la búsqueda del "bien común", la mayor satisfacción para el mayor número de personas. No son empresas sociales (como veremos en el 243) pero actúan con criterios más solidarios, humanos y ecológicos.
  • La RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA es la contribución que una empresa hace, activa y voluntariamente, a la mejora social, económica y medioambiental de su entorno, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva.



R.S.C.

¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa?  (2:17)
Ejemplo de Mercadona (2:00): ver




EMPRESA LUCRATIVA QUE COMPITE CONTRA OTRAS
EMPLEANDO UNA ESTRATEGIA DE R.S.C.

Retail Marketing - Análisis Benetton UDEP  (3:55)




ESTRATEGIA DE LA "MISERIA CALCULADA"

Así te están subiendo los precios de todo, incluso cuando crees que los bajanleer




DIESELGATE: EL MAYOR ESCÁNDALO CORPORATIVO

Caso Volkswagen: Qué es, modelos afectados y por qué es tan grave  (5:46)




LAS TABACALERAS USAN LA "PERSUASIÓN"

Elige tu propio camino - Gracias por fumar  (4:38)




PRODUCTOS INSANOS DIRIGEN SU PUBLICIDAD AL PÚBLICO INFANTIL

Defiéndeme  (2:24)




PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN LOS ALIMENTOS-MILAGRO

Actimel ¿Publicidad engañosa? (3:46)

  Ampliación
Publicidad engañosa en los etiquetados, envases y embalajes: leer
Danone pagará 15,9 millones por exagerar el beneficio para la salud de sus yoguresleer
La conspiración de la industria alimentaria (y farmacéutica): leer
La conspiración de la industria del fitness: leer




EMPRESA LUCRATIVA QUE UTILIZA ESTEREOTIPOS Y MACHISMO

Spot Martini - Charlize Theron  (0:45)




PUBLICIDAD SEXISTA

Ejemplos de publicidad sexista  (1:44 - 3:44)

  Ampliación
EL SEXismO VENDE (artículo de una alumna de 1ºbach):  leer




PUBLICIDAD NO SEXISTA

Ejemplos de publicidad no sexista  (3:01)
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