242 Empresas lucrativas

MG -


ESTÁNDARES DE APRENDIZAJE

242  EMPRESA LUCRATIVA: UTILIDAD. 
Explica la función de las empresas lucrativas de crear o incrementar la utilidad de los bienes en entornos competitivos.




CONTENIDOS
  • La responsabilidad social corporativa.



  • Las EMPRESAS PRIVADAS pueden tener uno de estos dos tipos de OBJETIVOS prioritarios:
a) AFÁN DE LUCRO (el más habitual),   si pretenden maximizar el beneficio, a través del incremento de la utilidad de aquellas materias primas que transforman.

b) BIENESTAR SOCIAL (p.ej. en las ONGs),  si se comprometen a mejorar la satisfacción de las personas y todas las ganancias se reinvierten en la propia actividad.

  • En Economía la "UTILIDAD" es un término que mide la satisfacción de las personas que consumen un determinado bien o servicio. MAXIMIZAR LA UTILIDAD significa que cada agente (familia o empresa) toma sus decisiones individualmente con el objetivo de obtener la mayor satisfacción posible (=el mayor beneficio posible, en el caso de las empresas). 
  • En un ENTORNO COMPETITIVO provoca que las decisiones de una empresa vayan encaminadas a MEJORAR SUS PRODUCTOS Y SU IMAGEN con la intención de "robar" clientes a otras empresas semejantes.
  • CRÍTICA: no todas las personas ni todas las empresas toman esas decisiones de modo egoísta y acaparador... muchos individuos dan prioridad a su conciencia y toman decisiones basándose en la búsqueda del "bien común", la mayor satisfacción para el mayor número de personas. 
  • La RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA es la contribución que una empresa hace, activa y voluntariamente, a la mejora social, económica y medioambiental de su entorno, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva.



R.S.C.

¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa?  (2:17)
Ejemplo de Mercadona (2:00): ver




EMPRESA LUCRATIVA QUE COMPITE CONTRA OTRAS
EMPLEANDO UNA ESTRATEGIA DE R.S.C.

Retail Marketing - Análisis Benetton UDEP  (3:55)




LAS TABACALERAS USAN LA "PERSUASIÓN"

Elige tu propio camino - Gracias por fumar  (4:38)




PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN LOS ALIMENTOS-MILAGRO

Actimel ¿Publicidad engañosa? (3:46)

  Ampliación
Publicidad engañosa en los etiquetados, envases y embalajes: leer
Danone pagará 15,9 millones por exagerar el beneficio para la salud de sus yoguresleer




EMPRESA LUCRATIVA QUE UTILIZA ESTEREOTIPOS Y MACHISMO

Spot Martini - Charlize Theron  (0:45)




PUBLICIDAD SEXISTA

Ejemplos de publicidad sexista  (1:44 - 3:44)




PUBLICIDAD NO SEXISTA

Ejemplos de publicidad no sexista  (3:01)
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